近日，“Baidu”商標(biāo)在俄羅斯險(xiǎn)被搶注一事，引發(fā)廣泛關(guān)注。“Baidu”商標(biāo)雖然在俄羅斯遭遇搶注，但幸運(yùn)的是，俄羅斯最高法院日前維持了俄羅斯聯(lián)邦知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的決定，俄羅斯商人康斯坦丁·波托羅卡在俄羅斯注冊(cè)“Baidu”商標(biāo)的企圖最終落空。

事實(shí)上，中國(guó)品牌在海外遭遇商標(biāo)搶注的情況該案并非個(gè)例。近年來(lái)，中國(guó)品牌在海外遭遇商標(biāo)搶注的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，不過(guò)并非所有的品牌都像百度這次一樣幸運(yùn)，不少企業(yè)為此付出了慘痛的代價(jià)。“商標(biāo)是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，是現(xiàn)代市場(chǎng)的重要競(jìng)爭(zhēng)工具，是企業(yè)商譽(yù)的重要載體，如在海外遭遇商標(biāo)搶注，將會(huì)阻礙國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)入海外相關(guān)市場(chǎng)，造成不可挽回的巨大損失。”武漢大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與競(jìng)爭(zhēng)法研究所所長(zhǎng)寧立志在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示，企業(yè)“走出去”，商標(biāo)無(wú)小事，市場(chǎng)尚未動(dòng)，商標(biāo)應(yīng)先行。

商標(biāo)搶注無(wú)小事

根據(jù)中華商標(biāo)協(xié)會(huì)發(fā)布的商標(biāo)國(guó)際搶注預(yù)警報(bào)告顯示，通過(guò)對(duì)取樣的313家企業(yè)在全球184個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行的商標(biāo)國(guó)際搶注預(yù)警監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)有105家知名企業(yè)的商標(biāo)有疑似被搶注記錄，比例高達(dá)33.5%，平均每家企業(yè)在4.3個(gè)國(guó)家疑似遭遇商標(biāo)搶注，平均每家企業(yè)被疑似搶注的商標(biāo)高達(dá)6.4件。

“商標(biāo)搶注人可能有多種目的，如阻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、謀求轉(zhuǎn)讓獲得許可費(fèi)、作為獲得獨(dú)家代理權(quán)的談判籌碼等，這些目的可能給相關(guān)企業(yè)到海外進(jìn)行商標(biāo)維權(quán)造成不同的困擾，如競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的市場(chǎng)排斥、高價(jià)轉(zhuǎn)讓費(fèi)以及進(jìn)入法律程序后的舉證負(fù)擔(dān)等。”寧立志表示，中國(guó)企業(yè)的商標(biāo)在海外被他人搶注，搶注人可能意圖用商標(biāo)搶注的方式謀取直接非法經(jīng)濟(jì)利益，建立區(qū)域市場(chǎng)商業(yè)壁壘，防止其他品牌尤其是與其存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的品牌進(jìn)入其已經(jīng)建立品牌保護(hù)的市場(chǎng)區(qū)域；同時(shí)，搶注人還可能出于利用被搶注商標(biāo)的知名度贏得市場(chǎng)進(jìn)行牟利，或者系以搶注商標(biāo)作為籌碼威脅獲取商標(biāo)所有人在對(duì)應(yīng)搶注區(qū)域的產(chǎn)品經(jīng)銷權(quán)，達(dá)到壟斷當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的目的。

“一旦商標(biāo)在海外被他人搶注成功，無(wú)論被搶注企業(yè)采取何種措施都將花費(fèi)較大成本，甚至延緩其進(jìn)軍海外相關(guān)市場(chǎng)的步伐。很多品牌在海外遭遇商標(biāo)搶注糾紛后，往往會(huì)處于較為被動(dòng)的境地，而且由于各國(guó)商標(biāo)制度的差異，在確權(quán)糾紛程序成功追索商標(biāo)權(quán)益的難度較大。”寧立志表示，商標(biāo)在海外遭遇搶注后，相關(guān)企業(yè)進(jìn)入海外相關(guān)市場(chǎng)時(shí)，可能需要花重金買(mǎi)回商標(biāo)，甚至放棄相關(guān)市場(chǎng)，不僅會(huì)為企業(yè)造成無(wú)法估量的損失，還會(huì)影響品牌的國(guó)際化進(jìn)程。

“近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)在海外對(duì)商標(biāo)進(jìn)行國(guó)際注冊(cè)與保護(hù)的意識(shí)不斷增強(qiáng)，但一些企業(yè)的商標(biāo)國(guó)際布局和管理水平有待進(jìn)一步提升。”寧立志表示，希望能夠通過(guò)此次“Baidu”商標(biāo)在俄羅斯險(xiǎn)被搶注一事，給中國(guó)企業(yè)敲響警鐘——與其被搶注后花費(fèi)大力氣證明自己的在先權(quán)利以及搶注者的惡意，不如在品牌知名度形成的初期預(yù)先構(gòu)建完善的商標(biāo)保護(hù)網(wǎng)，使搶注者沒(méi)有可乘之機(jī)。

多措并舉化危機(jī)

“由于商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)欠缺或信息渠道有限，許多企業(yè)常常無(wú)法及時(shí)獲知商標(biāo)被搶注的信息，從而錯(cuò)失維權(quán)良機(jī)。”寧立志建議，企業(yè)應(yīng)當(dāng)建立日常監(jiān)測(cè)預(yù)警機(jī)制，時(shí)刻關(guān)注海外是否有經(jīng)營(yíng)者使用、注冊(cè)相同或近似的商標(biāo)，尤其要關(guān)注與其處于相同市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)者動(dòng)態(tài)，在發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為后及時(shí)制定維權(quán)方案、采取措施，避免情勢(shì)惡化、陷入被動(dòng)、損失擴(kuò)大。

寧立志表示，注冊(cè)預(yù)防是解決商標(biāo)在海外被搶注的有效手段，但并非要求企業(yè)在海外盲目地注冊(cè)大量商標(biāo)，企業(yè)應(yīng)在考慮自身經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，對(duì)主要市場(chǎng)和潛在市場(chǎng)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，建立起合理的全球化地理布局和行業(yè)布局。同時(shí)，企業(yè)在進(jìn)入海外目標(biāo)市場(chǎng)前，需要要對(duì)海外的商標(biāo)法律制度有所了解，如該國(guó)家或地區(qū)采取的是商標(biāo)注冊(cè)在先原則還是使用在先原則，進(jìn)而選擇盡早注冊(cè)商標(biāo)或盡早將商標(biāo)投入使用。

“企業(yè)在海外遭遇商標(biāo)被搶注后可采取的維權(quán)方式不一而足，應(yīng)當(dāng)根據(jù)具體情形靈活選擇適宜方案，采取不同方式解決，包括發(fā)送警告函，提出商標(biāo)異議、撤銷或無(wú)效申請(qǐng)，提起訴訟、仲裁，協(xié)商轉(zhuǎn)讓以及議價(jià)收購(gòu)等。”寧立志表示，在面臨現(xiàn)實(shí)難以克服的困難和問(wèn)題時(shí)，如商標(biāo)因?yàn)槿狈︼@著性無(wú)法在海外注冊(cè)、存在他人在先權(quán)利等，企業(yè)應(yīng)當(dāng)及時(shí)改換商標(biāo)，尋求他法，在萬(wàn)不得已之時(shí)再考慮放棄部分市場(chǎng)，及時(shí)止損。

中國(guó)企業(yè)應(yīng)如何有效運(yùn)用商標(biāo)品牌開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，打造國(guó)際品牌？寧立志建議，企業(yè)在海外進(jìn)行商標(biāo)布局時(shí)，應(yīng)選用具有較強(qiáng)顯著性易被相關(guān)公眾識(shí)別的商標(biāo)，注重使用英文等易于被海外相關(guān)公眾辨認(rèn)、理解和記憶的外文商標(biāo)以及圖形、聲音等非文字商標(biāo)；企業(yè)應(yīng)及時(shí)在目標(biāo)國(guó)家或地區(qū)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)或?qū)⑸虡?biāo)投入使用，以獲得商標(biāo)在該國(guó)家或地區(qū)受保護(hù)的法律基礎(chǔ)；企業(yè)應(yīng)將自身商標(biāo)突出標(biāo)注在產(chǎn)品包裝裝潢的顯著位置，并在目標(biāo)國(guó)家或地區(qū)將商標(biāo)作為廣告的重要內(nèi)容進(jìn)行廣泛宣傳，增強(qiáng)產(chǎn)品與商標(biāo)的關(guān)聯(lián)性。

“只注重提升知名度而無(wú)視商標(biāo)品牌信譽(yù)絕非長(zhǎng)久之計(jì)，要想真正占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，還要靠企業(yè)的良好信譽(yù)，而提升信譽(yù)沒(méi)有捷徑，只能依靠時(shí)間和企業(yè)所提供的高質(zhì)量產(chǎn)品與服務(wù)。”寧立志指出，企業(yè)應(yīng)當(dāng)在保證產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的基礎(chǔ)上長(zhǎng)期使用固定商標(biāo)，提升該商標(biāo)所承載的信譽(yù)度和美譽(yù)度，從而擴(kuò)大品牌影響力。

“若企業(yè)的商標(biāo)在海外被搶注，在給予高度重視的同時(shí)，必須講究策略，多措并舉地進(jìn)行海外維權(quán)，消極畏難而直接放棄商標(biāo)或放棄市場(chǎng)的做法是絕不可取的。”寧立志表示，企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)海外維權(quán)應(yīng)以企業(yè)自身為主，以政府、社會(huì)組織為輔，采取協(xié)商、異議、訴訟或仲裁等手段積極應(yīng)對(duì)，政府部門(mén)和有關(guān)協(xié)會(huì)等社會(huì)組織也應(yīng)提供力所能及的援助。